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Cette étude s’est concentrée sur sept villes Africaines (Dakar, Accra, Abidjan, Lagos, Luanda, Johannesburg et Nairobi) qui ont été sélectionnées à l’issue d’un travail préparatoire et selon de critères démographiques, économiques et sociaux.
Un important travail de recueil d’informations, d’analyse et de conseil a alors été mis en place pour fournir au client une étude complète composée de 14 livrables.
Les objectifs principaux étant :
- de dégager les dynamiques majeures du continent
- d’identifier les nouvelles tendances et les signaux faibles dans l’art, la mode, la musique, le cinéma, le sport, les médias et les réseaux sociaux.
- de définir l’image de l’Afrique à l’étranger, et plus particulièrement en Europe, aux Etats-Unis, au Brésil, en Chine et en Inde.
- de localiser les zones d’influences majeures en Afrique -vers l’étranger ou au sein du continent.
- de dégager des particularités africaines, comme la convivialité.
Méthodologie
Pour effectuer ce travail d’ampleur, nous avons élaboré :
- une collaboration avec 9 experts pour définir les priorités et les axes du projet
- un travail de recherche et d’analyse de fond réalisé par 3 experts aux compétences complémentaires.
- une étude des nouvelles tendances réalisée par 5 experts thématiques et complétée à l’occasion de tables rondes.
- une recherche parascientifique qui a sondé plus de 84 médias.
- un travail de cartographie effectué par un graphiste.
